【产业动态】
四月的那曲，残雪尚未完全消融，海拔四千五百米以上的山地依旧寒风阵阵。但在牧民心里，两个月后的虫草季，是一年中最要紧的期盼。冬虫夏草，这片高原馈赠的珍稀特产，既是那曲响当当的地理标志名片，更是数万农牧民家庭一年当中最主要的收入来源。
过去几年，市场乱象不断冲击着这条脆弱的产业链：人工草冒充野生草、外地草冒充那曲草、掺假增重、虚假宣传……真草卖不上价，牧民心里没底，品牌信誉一再受损。就在不久前，那曲市发布《那曲冬虫夏草地理标志产品司法保护令》，用法治手段为高原特色产业筑起一道防护墙。恰逢世界知识产权日，记者深入那曲牧区、拉萨市场，对话牧民、商户、司法部门、市场监管部门与行业协会，记录这场关乎品牌、民生与生态的软黄金保卫战。
牧人的账本与心事
39岁的旦真次仁，是那曲市色尼区孔玛乡人。孔玛乡草场条件一般，算不上虫草富庶之地，多年来，他和同乡牧民都要到邻近的乡镇采挖虫草。对他们而言，每年的虫草季，不是体验，而是生计。
以前条件差，路不通，交通工具也不方便，挖虫草真的很辛苦，也很危险。旦真次仁说。这些年变化很大：路通了，摩托车可以直达草场边缘；通讯信号覆盖，随时能和家里联系；采挖工具也不断更新，比过去省力不少。
但便利背后，风险依然存在。雨季容易发生山体滑坡，河水上涨阻断道路，偶尔还会遇到藏马熊侵扰。每一次上山，都带着牵挂。他家的生活很简单：牛羊肉、酥油、牛奶基本自给自足，政府的草原补助、政策性补贴能贴补一部分。但真正支撑一家人一年到头现金开销的，还是虫草。
孩子上学、老人看病、买日用品、家里添置东西，全都靠虫草。旦真次仁告诉记者，前些年市场稳定、价格合理的时候，全家齐心协力挖一季虫草，一年能有近万元收入，日子过得踏实安稳。
变化发生在最近几年。市场上人工培育的虫草多了起来，外观饱满、色泽光亮，很容易迷惑消费者。野生那曲虫草的价格被不断压低，辛苦一年，收入却越来越不稳定。
当他听说那曲出台了虫草地理标志司法保护令，公开警告不法分子，专门给市场乱象立规矩、给品牌撑腰、给牧民兜底时，旦真次仁由衷地高兴。我真的很开心。如果法律能把市场管好，把我们那曲虫草的牌子保护好，我们的日子就有指望了。
司法亮剑护品牌
面对长期存在的市场痛点和群众呼声，那曲司法机关主动作为，联合多部门推出那曲冬虫夏草地理标志产品司法保护令。这不仅是一次简单的集中震慑，更是一次立足本地实际、贯彻现行法规、极具教育意义的生动法治宣传。
那曲市中级人民法院民二庭庭长次仁永西介绍，那曲冬虫夏草作为国家地理标志产品，本身就是重要的知识产权。它代表着特定的产地环境、独特品质和长期积累的市场信誉，是属于整个产区、所有诚信从业者和广大牧民的公共品牌。
过去，市场上之所以乱象频发，很大程度上是因为有人随意冒用那曲虫草标识，以次充好、虚假宣传，把别的产区虫草、人工培育虫草包装成那曲野生虫草高价销售，既欺骗消费者，也挤压了正规从业者和牧民的生存空间，长期下去，整个产业都会被拖入恶性循环。
此次司法保护令的意义，在于法院把工作从坐堂审案向前延伸到源头治理，在原有分散的案件裁判基础上，进一步健全完善为有刚性、有红线的司法指引。它不只是告诉大家什么不能做，更是从源头预防风险，让守法经营更有底气，让侵权行为付出代价。次仁永西介绍从采挖环节的生态保护，到交易环节的市场秩序，再到品牌环节的知识产权保护，形成全链条的法治支撑。
监管重拳出击
针对虫草市场长期存在的突出问题，那曲市市场监督管理局主动牵头，联合17个相关职能部门，于2026年4月至11月开展全链条、全覆盖专项整治行动。
那曲市市场监管局党组成员、副局长范俊峰表示，那曲冬虫夏草是高原生态孕育的地理标志金字招牌，更是农牧民增收致富的核心支柱产业。长期以来，外地虫草假冒冒充、药材掺假增重、违规三无散装、冒用产地标识等乱象屡禁不止，严重损害品牌口碑与农牧民群众切身利益。司法保护令的出台，以法治刚性手段为产业护航，构建起打假治乱、规范经营、品牌赋能的全链条保护体系。
下一步，那曲市市场监管局将以最严格的监管、最严厉的执法，全面规范虫草市场秩序，守护牧民群众的钱袋子。强化普法宣传，构建市、县、乡、村四级联动，面向采集群众、经营主体和直播从业者讲明法律红线并推进线上线下一体化监管，线下驻场排查、线上动态监测，重点打击直播欺诈、冒用地理标志等行为。
从那曲的司法保护令，到市场监管部门的专项整治，再到拉萨的诚信誓师大会；从牧民的期盼，到多方力量的协同行动……一场守护高原软黄金的保卫战已经全面展开。保护好一根虫草，稳定好一方民生，守护好一片生态，传承好一个品牌。
来源：西藏自治区人民政府 西藏商报
