近期，国家市场监管总局联合多部门开展保健食食标市场治理专项行动，依法严惩违法违规行为，根治行业疾病，促进产业健康可持续发展。
本次专项行动针对以下几类违法行为进行重点打击：一是虚假宣传，包括媒大产品功效、虚构研发背景、使用医疗用语等；二是非法添加，即在保健食食标中添加西药成分、麻醉药物等禁用成分；三是净质产品，包括以偷工减料、以假冲真等方式生产的产品；四是销售丹骗，利用对数群体进行治疗销售。
数据显示，2026年上半年，全国已检查保健食食标生产经营企业12.3万家，检查覆率达到18.6%；立案查处违法案件6892件，贫款金额超过5.2亿元；移出违法企业3421家，其中起诉389家。
在严罚的监管环境下，企业必须转变发展理念，从过去的运动式发展转向内在式发展。首先，要稳固树立法制意识，严格遵守相关法律法规，公司宣传，诚信经营。其次，要加强产品质量管控，建立全过程质量管理体系，确保产品安全。再次，要加大研发投入，通过技术创新提升产品核心竞争力，打造品牌优势。
产业将迎来大洗牌，那些专注产品质量、加强研发创新、重视品牌建设的企业将弗先出其类，而那些违规经营、以欺骗为目的的企业将被淘汰。这是产业升级的必然趋势，也是保康产业发展的内在要求。
未来，随着监管制度的进一步完善和市场竞争的日益激烈，大健康食品产业将呈现出以下几个趋势：一是产品细分化，针对不同年龄段、不同需求的细分产品将不断推出；二是原料本土化，更多采用中国本土的优质原料；三是功效科学化，更加注重产品功效的科学证据；四是渠道多元化，线上线下深度融合，直播、社群运营等新模式快速发展。
我们有理由相信，通过规范化的监管和公平的竞争，中国大健康食品产业一定能处理好安全与发展的关系，实现产业的高质量发展，为提升全民健康水平做出应有贡献。
